最近在Coach8的社群里，有几位新晋教练问我：“薛老师，我的网站建好了，名片也设计了，但我卡在了一件事上——我不知道该在那行小字（Tagline）上写什么。”

有人写“专业ICF认证教练”，有人写“帮助你成为更好的自己”。这些都没错，但总觉得少了一点“味道”，少了一点“你”的独特体温。

这让我想到今天想聊的话题：在这个信息爆炸、AI横行的时代，我们该如何用“一句话”，定义我们的教练灵魂？

一、 Slogan：不是广告，是你的“发心”

在传统广告时代（像《广告狂人》里那样），Slogan是为了“叫卖”。但在教练行业，我认为Slogan（或Tagline）不仅是营销工具，它更像是一种“定位声明” (Positioning Statement)。

文章中举了一个很好的例子：

• 公司A： “卓越教练 (Excellence Coaching)” —— 听起来很高大上，但你不知道它到底是干嘛的，也没什么感觉。

• 公司B： “卓越教练：帮助领导者闪闪发光 (Helping Leaders Shine)” —— 瞬间，画面感就有了。你看到了受众（领导者），也看到了愿景（闪光）。

这给我们的启示是：不要试图去“概括”你的服务，而去“描绘”客户的改变。

对于我们教练来说，写Slogan的过程，其实是一次深度的“内在梳理”。 你必须问自己几个直击灵魂的问题：

• 我到底在服务谁？

• 我最擅长激发的那个“点”是什么？

• 我希望我的客户在结束会谈后，带走的是什么感觉？

这哪里是写文案，这分明是在修心。

二、 它是活的：随你的“世界观”进化

我非常认同文章里的一个观点：Slogan是会进化的。

回想我刚入行（大约2004年左右）的时候，我的想法也很简单：“只要是个活人，我就能教练。”那时候的Slogan大概就是那种“适合大众”的模糊口号。

但随着我在 ICF认证 之路上的精进，随着我对“人”的理解越来越深，我的关注点变了。我开始从关注“解决问题”，转向关注“人的状态”；从关注“外部成功”，转向关注“内在觉察”。

你的Slogan，就是你当下“世界观”的投影。

• 如果你正处在关注健康与平衡的阶段，你的Slogan可能是：“改善健康，改善生活 (Improving Health  Improving Life)”。

• 如果你深信右脑与创造力的力量，你的Slogan可能是：“创造你热爱的生活 (Create the Life You Love)”。

• 如果你专注于女性领导力，那就是：“激励女性去引领 (Inspiring Women to Lead)”。

当你的技术精进了，你的客户群体聚焦了，你的那“一句话”自然也会随之蜕变。不要害怕改动它，它的每一次变化，都代表了你的成长。

三、 在AI时代，我们要“短”更要“真”

现在的注意力极其稀缺。文章建议Slogan最好控制在7-8个单词以内。太长了，没人记得住。

但在AI时代，光“短”是不够的。 你让AI写Slogan，它能给你写出一堆像“赋能未来”、“以此为本”这样工整却冰冷的词。

人类教练的Slogan，需要有“痛感”，或者有“体温”。

比如：

• “将使命转化为繁荣 (Turning Purpose Into Prosperity)” —— 这句话有痛感，因为它击中了很多人“有理想没面包”的痛点。

• “活出你最好的生命 (Just Live Your Best Life!)” —— 这句话有体温，因为它像是一个朋友的真心祝愿。

四、 怎么用好这“一句话”？

当你找到了这句能代表你灵魂的Tagline，别把它藏起来。

• 把它印在你的名片上，就在你名字旁边。

• 把它放在你网站最显眼Banner上。

• 甚至，把它变成你微信的个性签名。

这不是为了炫耀，而是为了“筛选”和“召唤”。

当对的人看到这句话时，他心里会“咯噔”一下，觉得：“哎，这正是我要找的感觉。” 这就是连接的开始。

结语：你的那句话是什么？

此刻，不妨停下来，看着窗外的雨（或者你那边的阳光），问问自己：

“如果只能用一句话来告诉世界我是谁，那句话是什么？”

不需要很完美，不需要很押韵。只要它是真的，是你发自内心想对客户说的，它就是最好的Slogan。

愿我们都能找到那句属于自己的“灵魂咒语”。