在Coach8的社群里，我常听到教练们这样的叹息：“薛老师，我知道做个人品牌很重要，我也知道该写点什么，但我就是憋不出来。每次打开电脑，光标闪烁了半小时，最后还是合上了。”

这种“写作焦虑”，我太熟悉了。

八年前，当我刚开始为自己的教练事业动笔时，我也是像“抓救命稻草”一样，到处找话题。

但今天，我想换个角度和你聊聊。写作，不只是为了引流（虽然HubSpot的数据告诉我们，写博客能带来多出55%的流量），它更是教练的一种“修行”。

它是你整理世界观的过程，是你向世界发出的“信号”。

如果你不知道写什么，这里有7个方向，它们不仅是素材，更是你作为教练的“价值容器”。

一、 别总想“憋大招”，先做“说明书”

很多教练不敢写，是觉得非要写出惊世骇俗的哲理。其实大可不必。

1. 手把手的“如何做” (The "How-To" Guide)

你的客户最缺的往往不是大道理，而是具体的步骤。

• 写什么：如何建立早起习惯？如何制定一个不焦虑的计划？如何雇佣你的第一个教练？

• 薛铁鏻的思考：这在AI时代看似最容易被替代，但其实不然。AI给的是“标准答案”，你给的是“带着体温的经验”。你要写出你在陪伴客户走这些步骤时，看到的真实风景。

2. 替他们问出“心里话” (Answer the Big Questions)

客户在深夜里辗转反侧的问题，就是你最好的选题。

• 写什么：工作和生活真的能平衡吗？由于价值观不合想辞职怎么办？

• 薛铁鏻的思考：这就是“同理心”的体现。当你把这些问题写出来时，客户会觉得：“天啊，他怎么知道我在想什么？”这就是连接的开始。

3. 你的故事，是AI唯一的盲区 (Storytelling)

这是我最看重的一点。

• 写什么：你为什么成为教练？你经历过什么至暗时刻？你的价值观是如何形成的？

• 薛铁鏻的思考：AI可以写出完美的逻辑，但它写不出你那天在昆明街头淋雨时的顿悟。故事，是人类最后的护城河。 你的脆弱、你的转变，才是最吸引客户的地方。

二、 你的“日常”，就是别人的“灯塔”

教练的工作，其实是把生活中的“隐性知识”显性化。

4. 把“个案”变成“通案” (Client Issues)

注意保护隐私，把客户的共性问题提炼出来。

• 写什么：比如“为什么越优秀的人越容易自我攻击？”或者“当晋升机会旁落时，如何调整心态？”

• 薛铁鏻的思考：这能展示你的专业度。你在告诉潜在客户：“你看，这种问题我处理过，我有经验。”

5. 列个清单，整理你的“兵器库” (Create Lists)

大家都喜欢清单，因为它清晰、可执行。

• 写什么：我最喜欢的5本个人成长书籍；高效能人士的3个晨间习惯；我在Coach8学到的4个核心工具。

• 薛铁鏻的思考：清单是整理你知识体系的好方法。它能帮助你把碎片化的知识串联起来，形成你的“方法论”。

6. 做个“过滤器” (Reviews)

现在信息过载，你的品味就是价值。

• 写什么：测评一个新的冥想App，推荐一本冷门的好书。

• 薛铁鏻的思考：你推荐的东西，代表了你的审美品味和价值观。这也是在筛选和你同频的客户。

7. 借他山之石 (Interviews)

如果自己写累了，就去采访别人。

• 写什么：采访一位整理收纳师、一位形象顾问，或者一位走过低谷的普通人。

• 薛铁鏻的思考：这是一种“生态思维”。你在连接他人的智慧，同时也在滋养你的读者。

结语：写作，是把你的“光”亮出来

看着窗外的雨，我想起一句话：“不要因为没有掌声，就放弃你的演讲。”

同样，不要因为觉得没人看，就放弃你的写作。

你不需要写一篇博士论文，你只需要提供一点点价值，一点点温暖。 哪怕只是解答了一个小问题，哪怕只是分享了一个小感悟，在世界的某个角落，可能正有一个人，因为读到了你的文字，而感到被理解、被支持。

这，不就是我们做教练的初衷吗？

所以，别想太多。打开文档，从这7个方向里随便挑一个，开始写下你的第一行字。

在昆明，祝你笔下有光。