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这是2024年铁林想聊的第一期节目，我们邀请来了非常受听众欢迎的大象教练，他在互联网大厂部门做新媒体营销的普及工作，从他的一线实操的角度给我们很清晰的说出2024年如果你开始做短视频或者直播，你应该做做什么？应该怎么做？大象寓教于乐的聊天方式一直都很受大家的喜爱，所以我们一起来好好听听这一集吧！2024年你的新媒体账号开始做准备了吗？

【话题时间线】
抖音和小红书：打造个人品牌的秘密武器？
00:02:03:短视频直播：当下和未来的标配和需求
00:05:34:视频内容的创新之路：注意力经济的崛起
00:11:05:香港地铁案例：成为新媒体的下一代资产
00:16:41:用时间做自己的事情：从量变到质变的流量之路
00:22:18:抖音：从体系去了解平台，再谈内容营销
00:27:52:小红书的答案书：让用户得到计时性的结果，了解用户想要的内容。
00:33:26:用批判性思维看待负反馈，从中获得成长机会
00:39:02:刷视频号，培养短视频习惯：为什么微信加视频号是最后的收割场？
00:44:36:音频广告的未来趋势：从单一广告到多次共振，让声音更有价值
00:50:10:在购车过程中，如何平衡物质需求与情绪价值？

【主播】薛铁鏻，教练吧创始人，ICF（国际教练联盟）MCC级别的教练，曾在两家上市公司任副总裁，金牛和瑞投资集团合伙人，中国传媒大学特聘客座讲师，多家大学的客座教授，LUXX Master大师级分析师及导师，国家二级心理咨询师等。

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【嘉宾】大象教练，资深营销人，互联网大厂营销赋能师。

【背景音乐】ZhangKey

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【我们的栏目】

「铁林想聊」「教练会谈室」「教练的一千零一夜」「鏻品会」「教练吧微课堂」

短视频与直播行业的趋势与发展
2024年第一期节目中，邀请了一位流量密码专家分享了他的经验和见解。这位专家在网红直播短视频、新媒体领域有着丰富的经验，同时也是一位资深的媒体人。他提醒大家，短视频和直播已经成为各行各业的重要趋势，未来每个企业和个人都需要关注这个方向。他认为，短视频和直播将成为不可改变的趋势，无论想从事哪个行业，都需要掌握这个技能。

直播短视频营销模式的发展趋势
主要讨论了直播和短视频营销的持续存在，以及其背后的原因。讲者认为，无论是直播形式、图文形式还是短视频形式，都已经变成了一个固化的营销模式。随着人们每天刷短视频和看直播的习惯，这种趋势无法逆转。因此，2022年，人们的注意力将更加集中于同一时间完成两件事情，而不是被媒体塑造。讲者还提到了一个MCN公司与房地产公司的合作案例，他们通过将直播摊位卖出去，吸引了大量客户。

直播销售策略与地铁亏损案例解析
这段内容主要讲述了在直播中通过优惠券等方式吸引观众，从而实现销售。同时，提到了香港地铁的案例，认为地铁不亏损的原因是因为它在开通地铁时开发了周边的地产，并利用商场吸引人流。因此，只要获得流量，就能成为下一代资产。此外，还提到了纳达尔宝典，认为资产分为三个时代：物质化资产、投资资产和媒体化资产。对于听众而言，需要根据自己的阶段来选择合适的投资方式。

互联网时代的流量创造与变现
这段内容主要讲述了在当今社会，个人能力和流量的重要性。讲者认为，掌握Office技能、媒体资源、流量等都是非常有价值的资产。通过互联网产生信任，可以让自己成为大型企业的盈利点。讲者强调，现在国家更希望每个人都能独立产生流量，而不是依赖找工作。因此，越早进入这个行业，就越有优势。讲者认为，这是一个从量变到质变的过程，需要持续努力。

新媒体营销的多平台策略与趋势
主要讲述了2022年新媒体营销的趋势，认为各大平台都在多频共振，抖音、小红书和视频号各有特色。同时，会议提到抖音正在吸纳小红书等平台，因此越来越多的用户关注短视频封面和前三秒的内容。此外，会议还提到了抖音的完播率数据，包括两秒跳出率、五秒完播率和整个完播率，这些数据可以帮助内容创讲者了解视频的优劣。总之，2022年新媒体营销需要多平台发力，关注短视频封面和前三秒的内容，以及平台的用户数据。

小红书与抖音的用户吸引策略差异
这段内容主要讲述了小红书和抖音在用户需求和内容推荐方面的不同。小红书更注重吸引用户，先吸引用户再留住用户，而抖音则先留住用户再吸引新用户。在封面图方面，需要有吸引力，让用户产生兴趣。小红书被称为12线城市的答案书，需要给用户提供即时性的结果，如推荐最好吃的北京小吃店等。此外，小红书还注重干货和新奇特的内容，让用户在了解已知信息的同时，还能发现更多看不见的东西。

快手用户群特点及反馈处理
主要讨论了快手的用户群体，以及如何处理反馈。快手的用户群偏向于34线城市，娱乐化明显，用户更注重性价比。在互联网语言中，有时候会提到“波波特”，让平淡的互联网生活更有趣。同时，强调无论发布什么内容，都会得到反馈，好反馈和坏反馈都是需要关注的。在处理反馈时，要留意用户的需求，如果对方有抵触，可以尝试提高自己的表现。

视频号在私域品牌建设中的作用

这段内容主要讲述了在制作播客时，因为负反馈而不断改进自己的内容。讲者认为，负反馈是促使自己改进的重要因素，应该有开放的心态去接受。同时，讲者提到视频号在2022年的重要性，认为它是一个私域品牌，可以接触到更多用户，通过引导用户分享到朋友圈，形成口碑效应。讲者还提到，微信的群聊是建立信任粘合度更高的平台，是中国的最佳私域。最后，讲者强调，流量为王，应该把所有平台的流量集中在一起，以提高沟通效率。

抖音与快手的竞争策略分析
这段内容主要讲述了抖音在用户习惯和流量收割方面的优势。首先，抖音的后台即时通信系统较好，用户可以在抖音上进行即时通讯，但这种习惯尚未养成。其次，微信仍然是流量的收割场，是私域流量。此外，抖音具有宇宙大厂的特点，可以迅速吸引用户。在内容方面，需要有好的内容，通过灯塔等方式，让更多的人产生兴趣并产生价值。最后，每个平台都有其独特的属性，如小红书、快手、B站等，这些都可以作为流量入口。

抖音与小红书营销策略及经济形势分析
这段内容主要讲述了抖音和小红书在用户习惯中的影响。随着经济大环境的不利，人们更倾向于在短时间内获取信息，如在抖音上看到某个商品的信息，然后通过私信联系卖家，最终转化成粉丝群。同时，经济不景气的情况下，人们更愿意在短时间内完成消费，如在超市购买商品时，会先将其加入购物车，然后在碎片化时间里进行比较。因此，在2022年，希望大家能够养成这样的消费习惯，降低物质消费，但仍需保持一定的物质需求。

情绪价值消费与自我价值提升的消费
在各个平台比较过程中，如果觉得太麻烦，可能会放弃购买。为了降低物质需求，可以提高情绪价值的消费，如唱歌、学习等。同时，也可以提高自我价值，如教育产品、心知等。在2022年，不要成为韭菜，避免被割。在未来的时间里，还会邀请大家分享经验和课程。